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1972年当耐克公司正式成立时,它只是体育用品界的无名后辈。而如今 ,全世界热爱运动追求时尚的人们都为这个小小的对勾而疯狂 。耐克于上个世纪80年代推行的“轻资产 ”更是成为业界的主流运营模式,成为全世界体育用品制造商竞相效仿的对象。本文将通过对耐克的品牌运营模式的探究,结合我国体育用品制造商的特点 ,探究出适合我国体育用品品牌运营的模式。
关键词:品牌运营 轻资产模式 产品研发创新 市场营销策略
1 背景介绍
成立于1964年的蓝绶带制鞋公司是耐克公司NIKE前身 。1972年蓝绶带公司正式更名为耐克。创始人兼当时公司的首席执行官菲尔·奈特(Phil Knight)认准了高档优质跑鞋市场的潜力,发起一场制鞋业的革命。
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